2017年海南公務員考試申論真題
一、給定資料
資料1
對于經歷了物質極度匱乏時期的人來說，不管是酯香濃郁的老醬油，還是質地厚重的雪花膏，各式各樣的“中華老字號”都超越了本身功能性的意義，成為一個時代最溫情的記憶。
新中國成立初期，我國大約擁有“中華老字號”16000家；1991年原國內貿易部的老牌企業全行業的認定中，有1600余家老牌企業被授牌；但到了2006年商務部重新認定時，第一批中華老字號的數量只剩434家。
由于以前保護意識不強，在城市市政建設中，部分老字號的原址被拆除，只能搬遷它地或僅能保留部分原址，經營空間不斷萎縮。而對于老字號來說，這無疑是個大問題--老字號首先還得是那個老店啊！現在這年代不差好的商品、好的服務，經常光顧老店的顧客多是因為那份感情，在熟悉的地方逛一逛、坐一坐，要的是那份感覺。一旦搬遷，部分老字號就可能失去了原來空間中提供給自己生存發展必需的養分，從此一蹶不振。
同時，還有相當一部分的老字號因為遭受知識產權侵權和惡性商業競爭，逐漸退到了時代和市場的邊緣，而經營良好的老字號更是深受其害。
“地價租金太貴，經營方式跟不上，還有不少其他歷史包袱。我們是國企，啟動改制之后老職工安置問題等等，都使得我們負擔不起，無法邁開步子前進。要不就是我們真的太老了，老到思路打不開，腳步跟不上。我們不缺勤奮苦干，每天起早貪黑，兩頭見星星，可還是只能勉強保本。產品更新慢，老顧客留不住，年輕人不愿來。”一位老字號國企負責人無奈地表示，“我們也想過要改，可看到前段時間另外一個老字號就因為改制搞到管理權都沒辦法集中，沒辦法決策如何發展了，我們就怕了。這樣改還不如老老實實守住自留地。”
隨著保護老字號呼聲的增多，各地政府也有所行動。在北京、上海、天津和江浙這些老字號聚集的地方，地方政府對老字號的補貼較多，也更加注重對傳統老工藝的保護，還曾舉辦電子商務學習培訓并組織老字號企業“走出去”，出境辦展宣傳。“老字號、老工藝是一個時代、一個國家的珍貴財富，不能因為我們的懈怠而消失。”一位工作人員說。
2017年1月，商務部、發改委等16個部門聯合印發了《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，這對創新動力不足、業績欠佳的部分老字號企業來說是一個重大利好。
在2016年，10余家老字號公司陸續登陸股市新三板。推進老字號核心優質資產證券化，支持符合條件的老字號上市首發股票或到全國中小企業股份轉讓系統掛牌，成為老字號利用多層次資本市場做大做強的契機。
“保護歸保護，但關鍵還是要看自己。其實，老字號與普通企業一樣，優勝劣汰。”一位企業家如是說。
揚州市某著名日化用品廠是最早在政府牽頭下，與網絡電商平臺合作，發展官方旗艦店的老字號企業之一。面對自身電視傳媒廣告營銷能力偏弱的實際，廠家充分利用電商平臺巨大的客戶流量，用細膩的文字、復古精致的網頁裝修，不僅喚起了老顧客對自己的記憶，也增加了年輕人對“祖母級”國貨化妝品的了解和信任。簡而不陋的包裝，樸實溫和的效果，親民實惠的價格，帶動了系列產品的熱銷，不僅使這家經歷百年風雨的老字號重新煥發活力，更掀起了一股“國貨熱”。
而在某龍頭飲料公司董事長看來，抓住機遇、求新求變將會帶來更好的發展。是的，老字號不缺情懷，但不能一味消費情懷。在人們眼中，老字號是“品質”“懷舊”“工匠精神”等的代名詞。在特定年代，老字號創造的商業輝煌，為發展工業、振興經濟、傳承傳統優秀文化、豐富人們物質精神生活、撐起民族復興希望立下了汗馬功勞。這些都是值得我們驕傲并永遠銘記的。但再老的字號，也不是金字招牌，不能躺在歷史的功勞簿上高枕無憂地睡大覺。身處這樣一個“互聯網+”時代，利用好它，你可以足不出戶，不費周折地聞達于天下；脫離這個時代，哪怕就是皇帝的女兒也愁嫁。
資料2
某著名老飯店在2016年推出了全新菜單，減少了固定菜品，增加了門店自選菜品、創新菜品以及應季養生菜。新的菜單采用了二維碼推介，顧客通過手機掃描，就可以了解到菜品的相關典故、口味等。這樣的菜單，既新奇又復古。
當年，某藥品老字號推出了均價高達20多元的高端中草藥牙膏，引得業界一片嘩然。要知道哪怕是外國牙膏的均價也不超過10元一支，而你一個剛剛踏進門檻的中草藥公司，哪來這么足的底氣？而事實證明了這家老字號的英明：它以中草藥為賣點的牙膏推出不到兩年的時間就實現營銷收入逾4億元。如今，牙膏已經比公司的傳統產品更加流行。其實在推出牙膏前，公司的產品已經成熟，產品的利潤空間變得十分有限，亟須找到新的利潤增長點。人們對公司中藥產品品質的信賴和對口腔養護越來越高的要求更堅定了公司開辟新市場的決心。把握好產品概念，深入挖掘品牌價值，延伸產業鏈，通過一款產品，成功地擴大了品牌文化內涵，激活了自身智慧發展因子。
近日，一則“百年中藥老字號旗下的草藥咖啡館在杭州開業”的新聞吸引了人們的注意。中藥店賣咖啡？這不是包子店賣披薩、拿美聲演小品嗎？跨界混搭得這么狠，恐怕又是為了博人眼球、怒刷存在感的營銷炒作吧？
然而事實并非如此。草藥咖啡館是用咖啡機萃取中草藥，賣的是有20種漢方草藥的飲品，每一款飲品都由中醫團隊專門研發，有的還采用了中藥保密配方。這樣的單品一經推出，便引起轟動效應，讓廣大消費者慕名前來，一品為快。而這其中，不乏一些已將“老字號”視為“老古董”的“90后”，甚至“95后”。
不得不承認，一些老字號跟不上步伐，漸漸掉了隊。要如何既留住老一代，又贏得年輕人？傳承固然重要，但如果墨守成規、固步自封，是走不出日薄西山的頹勢的。
老字號品牌資產累積很深，要長久發展，既要心懷過去，也要活在當下，還要面向未來。
資料3
在2016年，國內手機市場可謂是血雨腥風、兇險莫測。而有一個公司卻能從制造復讀機、音樂播放器的小廠，變成手機行業的最勢不可擋的新貴，它靠的是什么？
答案是出色的品質、美觀大方的外形和簡潔穩定的系統。雖然說手機是快速消費品，但誰不想手機能用長一點且運行流暢呢？以品質為信念，經典而又永不過時。
公司推出的手機皮實耐用，還頗具顏值，多次贏得年度顏值擔當、年度最薄、年度最佳拍照手機等稱號。這一切的背后，是一個公司對創新的執著追求和辛勤付出。勤懇創新才有生命力，作為科技公司，這一點顯得更加重要。始終用品質說話，用品質給消費者購買的欲望與沖動。
公司會定期對員工進行綜合技能、職業道德、敬業精神等相關方面的培訓；而在工資福利方面，也是住房福利、年底獎金、業績分紅，一樣不缺。讓員工有主人翁意識，這是最樸素本真的企業文化理念。
廣告，不僅要金錢實力，更需智慧經營。于是乎，電視臺、商場、地鐵口……分布廣泛，真正做到了營銷無死角。廣告誰都會打，但怎樣才能打出好的效果？這不是簡單依靠酷炫的特效和當紅的明星就能做到的。不斷調研考量，把握準消費者的心理，選擇好的電視臺、收視率高的節目，想出好的創意，配上朗朗上口的廣告詞，效果立竿見影。讓別人不能忘記你，這是宣傳的最高境界。
公司的成功，可以說是既原始又創新，既笨拙又聰明，不急不躁，遇到困難，不執拗，不退縮，認定的事情，堅持去做，直到成功。而近年來靠硬件配置的堆砌似乎讓很多手機廠商迷失了方向，不假思索地堆砌硬件配置制造賣點的手法已經顯得有些簡單粗暴，而且似乎難以長久維持。
成功沒有捷徑，要付出勤勞的汗水，還要付出智慧和心血。做產品和做人一樣，沒有誰隨隨便便就能成功。
資料4
當你年邁，步履蹣跚，你會選擇怎樣的生活方式？浙江的一對老夫妻選擇了“一直在路上”，退休后開始自駕游。3年，1輛小汽車，走遍31個省市區。老人還把自駕游經歷寫成一本35萬字的書。其實老人沒接受過寫作訓練，沒搞過文字，但他從小就很喜歡歷史、地理。每次游玩，他都會把小本子帶在身邊。他每天都堅持到圖書館寫4000多字，兩個月就完成了25萬字的初稿，接著對初稿修改、補充，大約花了半年時間完成全書。書稿都是手寫的，他就讓女兒打印裝訂，怕有別字病句，他就抱著打印稿找文聯幫忙作最后的修改。最后，書終于出版了。在后記中，他說：“我跟他們說我駕車出游是因為我和老伴年紀不小了，趁現在還走得動，趕快走一走。我們是越走越想走啊。”現在他以自駕游西藏為主要內容的書稿，也已經完成了5萬多字。
若你曾折翼，是否依然選擇飛翔？15年前，安德魯在登山中因被暴風雪所困而不幸截肢，但他并沒有因此而消沉。裝上義肢后，他每天都努力康復，不但適應了新的生活，還參加了鐵人三項比賽，并在友人的幫助下，靠著繩索攀登了阿爾卑斯山脈中海拔高達4478米的馬特宏峰。現在，以他為原型的紀錄片《截肢登山家》已在英國播出。
如果你在一開始落后，是會奮起直追還是甘居下游？一個做同聲傳譯的嘉賓在節目中大聊行業內幕：“忙、累、壓力大！每20分鐘就要休息一次，但收入確實豐厚。這行吃的不是青春飯，我有的同事都60歲了。”而對自己能勝任這份工作的秘訣，他也很直接地表示：“其實沒什么秘訣，首先是熱愛，其次是勤奮。坦白地說，我記憶力不好，語言天賦也不高，出生農村，直到初中才開始接觸到外語。初中時每次期末考，英語都是倒數幾名。關鍵是一步一步自己找方法，其實學習和生活一樣，就是為了不那么辛苦而辛苦。”同時，他坦白自己也有覺得堅持不下去的時候，那怎么辦呢？想想自己干這行的甜頭唄：比如每年只需要工作一個月就能賺夠這一年的錢，剩下的時間就可以當個懶漢，優哉游哉地充電學習、旅行、品美食、思考人生……
資料5
以下是幾位網友的陳述：
網友A：昨晚打游戲到半夜，9點鐘才起來，在激烈的思想斗爭后，我沒有逃課。課件太多，看不過來，筆記等到期末復習前再復印別人的吧。午飯后和舍友看美劇，看了一半就打瞌睡，那些英文左耳進、右耳出，聽起來和四級考試沒什么關系……躺在床上刷刷微博，看看新聞，和舍友八卦一下，差不多到吃晚飯的時間了……上晚自習，拿出課本強灌硬塞地背了一通，沒好方法，要記住不容易啊，這樣我能學到什么呢？將來又有什么用呢？希望期末考試能過關吧。9點半回到宿舍，大家打游戲的打游戲，看球的看球，宿舍環境不適合看書。早早洗漱，打開電腦，開始了一天真正的戰斗……凌晨1點半有歐冠，不能錯過。
網友B：和其他人一樣，朝九晚五、雙休。7：00，穿衣、洗漱、出門。去公司要經過25站，耗時80分鐘。9：00-12：00，工作，按部就班地搜集資料。其實我壓根兒沒有想好今天的選題，那就到網上搜搜唄，順便上上網。好吧，其實是上上網，順便搜搜選題。12：01，訂外賣！這是一天最開心的事。我不會做飯，外賣不營養，卻方便省事。12：30-13：25，午休，和同事們年紀相仿，大家有很多共同話題。13：30-17：00，撰稿，改稿，定稿。老板老說“編輯決定了讀者閱讀的質量”，拜托，我只是一個小編，哪有那樣的本事和能量！17：01，下班，回家。夜幕降臨，華燈初上，有時還是會惆悵。18：30，隨意找個地方吃飯，偶爾約上朋友，來個小聚。離家很遠，有時會想家。22：30，不知怎么地就到了這個時間，休息，聽歌，玩玩手機電腦。困了，便睡覺。書架上那本《會計基礎知識》實在來不及看啊。明天繼續，加薪升職遙遙無期。
網友C：在一系列磕磕碰碰后總算找到了工作，工資還行，算是衣食無憂了，就是缺乏激情。每每碰到工作中的困難就想著要逃避，不想去思考，不想去改變，逃避慣了便成了大家口中的“老油條”。感情生活一片瘡痍，喜歡的人看不上自己，看得上自己的不喜歡，家里人也著急，不斷介紹對象。自己平時也就喜歡打打球、拍拍照，感覺對身邊的很多事兒都提不起興趣，自己也厭惡這樣的狀態。
網友D：從進入大學開始，我的生活就是一個字--忙。忙得太身不由己。以前是為了“60分萬歲”，現在是為了那點可憐的薪水。我很努力，每天搞到自己身心俱疲。我覺得只要夠忙碌夠辛苦，仿佛就可以心安理得地不去思考未來，不去規劃方向。每天工作，一半時間在上網，我也不知道我上網干嘛了；一旦下班，時間就被種種雞毛蒜皮的娛樂、發呆、刷微博給消磨掉了。我也不想這樣，曾經也琢磨過改行、讀研，但是一想到自己已經26歲“高齡”，怕是沒有多少時間和機會重走青春路了……心很累，唯一閑得發霉的只有大腦。
據調查訪問，“忙”“累”“迷茫”已成為年輕人形容自己的高頻詞。似乎忙然又茫然是他們的常態。
若干年前，美國一位著名心理學家對世界100位各個領域的杰出人士做了一項問卷調查，其中61%的人承認，他們所從事的職業，并不是他們最喜歡的，至少不是最理想的。一個人竟然能夠在自己不太理想的領域里，取得不俗成就，除了天賦和勤奮，還有什么呢？紐約證券公司的金領蘇珊給了他滿意的答案：因為我在那個位置上，那里有我應盡的職責，我必須認真對待，不管喜歡與否，都必須盡心盡力，那是對工作的負責，也是對自己負責。
資料6
勤能補拙似乎一直是至理名言，然而，一個著名咨詢集團合伙人卻不這樣認為，他語出驚人：勤可致拙。我的很多同行失敗就失敗在太勤奮。因為太過勤奮，而沒有時間和精力去思考。我總是想著懶，而不是懶得想。有時候這就是效率。畢竟，人生那么短，事情卻這樣多，不略過那些不打緊的事情，把好鋼用在刀刃上，生活只會越忙越糟，越糟越忙，惡性循環。所以要養成一種好習慣，一種智慧，才能成為自己的主人。當然，這要注意區分躺在沙發上一動不動，抱怨沙發太硬的家伙和為了躺得更舒服而起身發明懶人沙發的人。
另一位網評家也表達了相同的看法：人勤于思考，才會分清事情主次輕重，珍惜自己的精力，做到低成本、高效益……總之，這樣的人長于把握一切、不急不躁、有條不紊，善于從繁雜和忙亂中解脫自己，這是一種人生藝術。
有的人含著銀匙長大，各方面都無比順利，甚至可以用現在流行的一句話來形容--堪稱人生贏家。而放棄大好前程和安逸生活，卻選擇了一條看上去無比折騰的人生道路，這不是自己找事做嗎？從某種意義上來說，這確實是。然而，人生是越努力才會越幸運。每天給自己找一點事兒做，每天勤奮一點點，努力一點點，收獲一點“小確幸”，終有一天會積累成人生的“大滿足”。而天天不做事，最后可能會沒事做，或者做不了、做不完。
不去思考必須思考的問題，不去做必須做的事情，如果這發生在我們身上，就是怯弱、狹隘和封閉，是最最消極的。我們的靈魂和心會被蠶食，我們的思想將被撕裂成碎片，而我們只能在其中跌跌撞撞，疲于拾掇縫補，茍且喘息。所以，我們會在碎片中生活，會在原地踏步中越來越忙碌。
別讓腦袋停止思考。人和人，甚至人和動物在肉體上都沒多大區別，差的就是靈魂。若不思索，甚至沒有追求，隨遇而安，你就必須接受所有后果，那就是被其他人或自然支配。
我們付出了巨大的努力才看清楚我們所在的這顆藍色星球的模樣，才弄清楚我們怎樣進化成人，才變得有一點點的能力和空閑去利用、去支配自然獲得片刻的閑暇以實現我們心中小小的偷懶的欲念。但現在的時刻，我們的文化、我們的民族、我們的國家，需要我們忙碌起來，而不是一直在緬懷過去、一直在不經過大腦地輕松娛樂。畢竟，在人類文明的長河里，我們總是歷盡艱辛，萬分努力，才讓一切看起來不那么費勁。
二、作答要求
（一）給定資料2中提到，老字號“既要心懷過去，也要活在當下，還要面向未來”，請根據給定資料1——3，談談你對這句話的理解。（20分）
要求：全面、準確、簡明，有條理，不超過200字。
（二）假如你是某大學校報的一名編輯，根據給定資料4——5，針對目前部分年輕人精神生活狀況，以“充實學習生活，明確人生方向”為題，寫一篇短評。（30分）
要求：針對性強，語言準確、得體，不超過300字。
（三）根據你對給定資料6中劃線部分“但現在的時刻，我們的文化、我們的民族、我們的國家，需要我們忙碌起來，而不是一直在緬懷過去，一直在不經過大腦地輕松娛樂”的理解，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。（40分）
要求：結合給定資料，但不拘泥于給定資料，聯系實際；觀點正確，內容充實；結構完整，思路清晰，語言流暢；字數1000字左右。
2017年海南錄用公務員考試《申論》真題卷參考答案
（一）
【參考答案】
1.老字號是時代的溫情記憶，具有情懷，是品質、懷舊、工匠精神的代名詞。
2.它們面臨經營空間萎縮、知識產權侵權和惡性競爭，地價租金貴、經營方式落后、歷史包袱多等問題，缺乏改制勇氣。
3.應當在保護老工藝的同時，抓住機遇，不斷堅持、改革創新。智慧經營，利用網絡，做好宣傳；實現核心資產證券化；注重包裝和產品效果，合理定價；結合現代技術，不斷創新；把握產品概念，挖掘品牌價值，延伸產業鏈；培育員工主人翁意識。
（二）
【參考答案】
充實學習生活 明確人生方向
當前一些年輕人每天看似按部就班，但普遍存在得過且過、不思進取、缺乏激情、逃避困難的狀態，在游戲、追劇、網購中虛度年華，碌碌無為，忙然又茫然似乎成了常態。為了讓青春無悔、人生無憾，要充實自我，明確人生方向。
對此，青年人一要立足本職，不管喜歡與否，都要盡心盡力履行職責，對自己和工作負責。在學習工作中，勤奮是必要的，同時也要講求方法提升專業能力，謀求更好的發展方向。二要在學習工作之余，培養興趣愛好，追求積極的生活方式，并堅持不懈，不畏挫折，坦然面對和適應生活中的變化。
青年們，讓我們認真規劃生活，實現人生方向！
（三）
【參考例文】
承前啟后 開啟復興之路
中華民族是古老的民族，有很厚重的文化遺產；中國作為一個大國，有著十分豐富的資源……越是在這樣優越的國家，幸運的時代，人們越是容易懶惰、懈怠、墮落，也越是容易躺在前人的功勞簿上睡覺。為了文化存續、民族復興、國家強盛，我們必須忙碌起來，把傳統和現代有機結合，讓歷史和現實無縫對接，善于反思，積極行動，勇于創造，鼎故革新，開創未來。
開啟復興之路，行動起來，首先要守護和發揚我們的傳統文化，尤其是要走出一條新的文化產業化之路，讓它們在新時代表現出新氣象。以“中華老字號”為例，它們代表是不僅是質優價廉的商品，更是中華文化的某種符號。但是，新中國成立初期認定的16000家“中華老字號”，到了2006年重新認定時，只剩434家。究其原因，除了保護意識不強之外，更在于現代化的經營模式理念的缺失，廣告營銷能力偏弱。對于這樣的被時代所遺忘的文化，政府補貼、扶持能救一時，但救不了一世。要善于把古老的文化遺產和先進的經營模式結合起來，擴大群眾基礎，增進新用戶的了解和信任，才能走出一條新路。
開啟復興之路，行動起來，不僅是要傳承傳統文化，更重要的是創造價值，發展經濟，為復興之路奠定物質基礎。某些企業根據人們對中藥的信賴，挖掘出中草藥這一賣點，推出了中草藥牙膏、草藥咖啡等新產品，在狹小的利潤空間里，找了到新的增長點，占得市場先機。當然，我們也不能只啃老本，不去開拓，那文明的長河如何川流不息？就現處的工業社會而言，技術文明是推動經濟社會發展的重要力量。諸如當下的很多科技型企業，在堅持品質第一的匠人精神之外，更重要的是在產品上不斷進行技術改進，從而贏得了用戶的青睞。
我們是要行動，但是不能盲目行動，行動之前一定要認真思考，找準目標，選好方法，這樣才能提高效率，優化資源。有一種懶惰，叫勤奮的懶惰。這種懶惰特點是，行動之前不思考，不敢面對真正的問題，而是用身體的辛苦來掩蓋自己思想的懶惰；用一些無關緊要的忙碌，來回避必須面臨的真實問題；能用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的怯弱。同時我們也要警惕，那種把思考戰略問題當作自己偷懶的借口，甚至完全否定勤奮的價值和必要性。我們要做的是：邊行動、邊思考、邊改進，因為很多方法甚至方向，是在行動當中摸索出來的。
我們有幸生活在一個偉大的國家和時代，有豐富的遺產可以繼承。但是時代在進步，僅靠繼承仍然不夠，還必須不斷地開拓創新。當然，創新也不能盲目，要認真思考，找準目標，優化路徑，否則容易事倍功半，看上去很勤奮，其實效率低。找準目標重要，腳踏實地，努力勤奮也很重要，把身體勤奮和大腦智慧結合起來，開創一個新時代。
朋友們，今天的閑暇自由，基于前人的努力創造，我們要感恩。今天歷史的接力棒傳遞到了我們的手中，每一代人都有自己的責任。我們要勇于承擔歷史使命，這既是義務也是榮耀。讓我們攜手努力，開啟中華民族復興的全新之路！
