點擊獲?。?a target="_blank" style="color:red; text-decoration: none;">考前必做時事政治題庫【送分題】 | 新版公共基礎知識7000題 | 教材用書PDF電子版
2014年湖北公務員考試申論真題
一、注意事項
1.本試卷由給定資料與作答要求兩部分構成?？荚嚂r限180分鐘。其中閱讀給定資料參考時限為50分鐘，作答參考時限為130分鐘。
2.一律使用現代漢語作答，未按要求作答的，不得分。
3.請在答題卡上作答，嚴禁折疊答題卡！
二、給定材料
資料1
中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產，即為大品牌做代工，幾乎成了國內眾多鞋、服企業的必經之路。而N市BL集團卻在時尚產業相當發達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商。“洋品牌”能為中國企業貼牌生產，這是中國企業品牌發展之路的一個重要的里程碑，標志著中國企業拉開了品牌輸出的序幕。
據了解，BL集團是一家涉及多種品類、跨行業的集團公司。集團擁有“××家紡”“××休閑服飾”“××西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產基地，集團主導產品--“××家紡”，包括臥室、客廳、廚房、衛生間和小裝飾五大系列，千余品種、上萬種款式，產品遠銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區。自從去年在N市國際服裝博覽會上結識后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產協議。S公司按照BL集團的設計要求，為后者設計、生產“××”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產企業，也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力的大牌企業，如今卻為BL集團做起了貼牌加工。
品牌是一個符號，是產品多方面因素的綜合體，是產品表達自身信息的載體。S公司向中國的BL集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經營模式。當S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分生產外包，一心從事品牌、渠道經營，至今已在國內市場成功打響10個自有原創品牌，年銷售總額達到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業立刻對其刮目相看，還有一個更重要的因素是：S公司非常看好中國原創品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“××”，在與國際知名品牌的同臺競技中，穩居銷售榜上游。
BL集團用行動說明，目前，中國鞋業已經由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，而不是自身孵化。而品牌除了使用價值，更多地包含了文化審美等附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費群喜歡；對消費群寬容度越大，品牌就越成功；每個品牌都應有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內容越多，品牌越成功。我國正處于經濟發展的上升期，國內消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內企業打響原創品牌的好機會。一旦在國內市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。
有專家指出，在產品同質化的今天，品牌競爭力包含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢，是形成并實現企業可持續增長的動力源泉，是企業核心競爭力最持久的外在表現。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造供應基地，但品牌競爭力優勢仍然比較弱小。中國企業不缺乏產量優勢，也不缺乏品質優勢，眾多中國品牌已經解決了生存的問題。未來，中國商品價格的增值將主要依靠品牌建設。從中國制造到中國創造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產量取勝的低盈利擴張模式，轉而進行全方位品牌經營和世界頂級品牌營銷戰略的努力，優選高效的品牌化戰略與品牌架構以推進品牌資產的增值并且最大限度地合理利用現有的品牌資產。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產擴大，國際市場地位大幅提升。
中國H集團董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經濟增長背后那只看不見的手--中國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經來臨。
F認為，目前，中國制造在世界很多領域都沒有話語權，中國是世界上羊羔使用量最多的國家，但中國羊毛產業在國際羊毛領域沒有話語權，中國是制造大國，產品遍布世界各個角落，但相當多的中國造產品卻沒有定價權。同時，國產品牌走出國門不是受阻就是“消化不良”。究其原因，關鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。F強調，文化在品牌的國際化進程中扮演著重要的角色。因此，主動和系統地輸出文化，不僅能夠消除經濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足其對文化的認同。
品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基因的價值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的文化傳統和核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的關鍵。
資料2
大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區內擔任著文化使者的角色。來自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學經驗給她、她的美國學生乃至美國“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。
小瓊在俄克拉荷馬州的一座小城執教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說，“全鎮人幾乎都相互認識”。這個四川姑娘每次出門都會被當地人認出來，很多人都會友善地同她打招呼。
文化交流歸根結底是人的交流、感情的交融。小瓊說，和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當地人了解中國的一個“資源包”。“你們也有手機嗎?”“家里有電視嗎?”一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當然，在打開“資源包”的同時也不可避免地引發了價值觀的碰撞。“美國老師不加班，中國老師愛加班”，“中國人愛儲蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念。碰撞后帶來的是了解和欣賞。
“我們覺得她是最好的‘中國制造’。”加里對記者幽默地說道，“如果你們國家要派出中國文化大使，選我們的瓊準沒錯。”
記者在世界各地問起：“提起中國文化，您會想到什么？”在赤道春城內羅畢，中非關系專業在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會想到他，我上過不少有關中國外交、非中關系的課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑說‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找論據時，我們最后總會找到‘孔子曰……’。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子。”
在內羅畢CBD地區一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對記者說：“我通過在內羅畢工作的中國人了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中國人的態度，希望中國人能同當地人多交流。中國政府也應在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統服飾展覽，這樣我們才能了解更多的中國文化。”
記者采訪過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名片”，你要傳達什么，對方就能感受到什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流、業界合作也亟待進化升級。
資料3
隨著網絡和電視制造業的發展，全球電視劇市場已經進入了“大航海時代”，隨意按動鼠標就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在家中盡享頂級劇集的極致體驗，“追劇”儼然成為都市白領的一種生活方式。
而作為2014年最為火爆的美劇代表，《紙牌屋》一經推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國總統奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實粉絲。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對美國政治產生了濃厚的興趣，對權力與愛情更有了新的認識，甚至翻出以往講述美國政治歷史的書籍、影片觀看，參與到這部劇的討論中。
“美國電影和電視節目的總出口額是143億美元（2011年），暢銷100多個國家。美劇《紙牌屋》這類全球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創了電視劇‘24小時全球聯播’的奇跡。”英國某傳媒的中華區首席執行官梁先生如此評價。有專家認為，電視文化產品的價值日益凸顯，中國應從中借鑒經驗，提升電視劇制作水平，同時加強文化產品對外輸出能力。
《紙牌屋》的熱播并不影響《來自星星的你》賺取過億眼球。由于兩部電視劇對受眾有明顯的劃分，出現了同期上映卻“平分天下”的局面?！秮碜孕切堑哪恪吩陧n國播出時，網絡最高收視率達68.9%。
美劇、韓劇在全球熱播并非偶然。S大學新聞傳播學院唐教授認為，與中國電視劇傳統意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播。由于美國電視劇播放平臺不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到2000集，因此競爭異常激烈。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式?！秮碜孕切堑哪恪访恐懿コ鰞杉看尉W上更新劇集都會引發下載熱。
這種開放的模式可以使制作方感受到觀眾對劇集的關注程度，根據每周更新的收視率和觀眾的反應，及時調整創作方向。美劇《越獄》第一季播出時，收看人數高達1800萬人次；而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格是根據觀眾的反饋，幾經改變才定型的。
更值得關注的是，這些熱播劇大都高水準、大投入，保證質量精良，堪比電影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對制作團隊、劇本、導演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。
對比艾美獎得主《廣告狂人》《斯巴達克斯》等美劇每集200萬美元左右的制作費用，《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標準。2011年美劇《史前新紀元》，重金打造的首集拍攝費用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。
這些熱播劇還有一個特點，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而是以現實為主題，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，不單調，與觀眾不疏遠。除科幻劇外，美劇大都務求內容真實、不虛構，有時涉及技術層面還要請顧問或相關專家親自操刀?！渡畲蟊ā穭〗M甚至擁有一個真正的“科學顧問”，專門負責劇本中關于科學部分的內容創作。
現實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產流程的市場化屬性?！秮碜孕切堑哪恪繁M管有科幻成分，但人物感情進展、尊老愛幼的優良傳統貫穿其中，傳遞出韓國普世價值觀。
唐錫光說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值取向，劇中對生活中可能遇到的情感問題、生活細節問題的揭示，讓人覺得真實可信，貼近生活的文化輸出才容易被外國觀眾認同。
在國產電視劇產量猛增的背景下，專家建議應加強對產品質量把關，積極探索并生產出既承載中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經驗”和“感覺結構”的電視產品。
資料4
2011年10月審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全的任務更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力的要求更加緊迫。
文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導向。
回顧2011年，我國文化產業在海外市場“遍地開花”。一大批優秀作品在海外上演，圖書貿易方面，不僅出口企業數量在增加，輸出產品的種類也日漸繁多，我國文化市場的開拓氛圍在不斷增強。
當前，在中國企業迅速增加海外投資的過程中，一個不容回避的問題是：面對思維方式、價值取向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們如何實現無障礙交流？
“文化產業有義務承擔起建立溝通、化解誤會的責任。”某大學文化創意產業研究所所長J說，“文化輸出不僅具備了經濟基礎，也成為經貿深度合作的必然需要。”
“在沒來到中國之前，我對中國的印象主要是美食、長城、秀水街等，但基本都是片面的概念。”英國女孩娜姆說，“但在北京生活了3年后，我反而不知該怎么概括這里的印象了，因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道的。”
J認為，這種現象“是對中國文化理解片面化的個例，如果本土文化產品沒有大力投入海外市場，當地消費者只能面對極有限的選擇，而這部分產品由于不具備生產規模，難免存在內容片面等問題，傳遞給國外消費者的‘中國印象’也不可能完美。”
于是，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而是一些細枝末節的文化枝椏被廣泛認知。比如，伴隨著海外華人數量的急劇增長，養生、菜譜等種類書籍因與生活密切相關而廣泛傳播，但這些枝節根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導致了一些外國人對中國印象的片面化、表面化。更嚴重的是，文化領域的誤解會隨著人與人的交往，輻射至各個領域。
“當別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因為長期以來，我國在文化傳播領域仍處于弱勢地位。”J說，“目前，國際輿論導向仍牢牢把握在歐美媒體手中，我們難以呈現一個全面而真實的形象。”
文化輸出的本質是傳遞真實、全面的中國文化，獲得公平的話語權，化解誤會，從這個角度看，我們仍有很多需要改善之處。
中國知識產權律師網的許律師認為，我國文化產業處于起步階段，因此市場經驗缺乏，優質品牌不足、版權意識不成熟仍是普遍存在的問題，這些都屬于軟件上的缺失。
“種種政策導向都在釋放信號：文化輸出必須接受市場規則，順應海外市場特點，以此提高本土企業的軟實力。”J說，“有一些地區因為發展心態浮躁，出現了‘揠苗助長’的現象。比如，一些地區盲目設立發展目標，導致政策制定和發展現狀脫節。”
某新聞學院院長Y認為，“要真正實現文化輸出的目標，文化企業不僅得學會運用資本手段，武裝企業硬件，更應創造出多元化、理念先進的文化產品。”
資料5
當前，中國在中外文化交流中存在著逆差，中國優秀文化走向世界和國外文化涌入中國，在數量質量上都難成比例。為了扭轉這種逆差，有學者提出了中國文化輸出問題。
這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放發展到一定程度后的必然產物。
隨著中國對外開放水平的進一步提高，人們認識到中國當代文化建設不僅要“引進”而且要“輸出”。有學者認為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力。”“中國當代文化需要進一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創生性，走向中西文化平等對話和文化輸出。”
從1934年魯迅提出拿來主義到當前我們提出中國文化輸出的命題，已經整整過去80年了?？茖W發展觀要求我們對外開放要堅持“引進”和“輸出”相結合。拓展發展空間，增強發展后勁，不僅是對外經濟建設提出的要求，而且也適合文化建設。這就是說，我們的文化建設要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結合。
有學者指出，中國當代文化建設從“拿來主義”到“文化輸出”雖然是一個巨大的轉變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而應在人類文化發展史上占有一席之地。正如我們拿來的是人類所創造的一切優秀文化成果，我們的文化輸出所輸出的也必須是中國當代文化中對人類健康向上發展的有價值的東西，我們的文化輸出應以我們的原創作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中華民族文化的形象。過去，我們也有一些文化產品輸出，我們也輸出了不少優秀的文化產品。但是，不可否認，我們輸出的有些文化產品卻是在迎合一些西方人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化中落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象，損害了中華民族文化的形象。這是我們必須堅決反對的。
因此，中國當代文化要想解決中外文化交流中存在的“逆差”現象，就必須在努力解決現存沖突的過程中大力創造有價值的文化產品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發展中作出自己應有的獨特貢獻。這種“有價值的文化產品”，首先就內含著中國人自己的價值觀。因此，有學者套用法國前總統德斯坦的話說：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”
鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有學者也發表了自己的意見：一、少拿“主義”，一提主義往往會走向極端；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。“拿來”也不是全盤西化、囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用；“輸出”也不是不分好歹地“傾銷”，文化上的劣質產品應該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優秀的傳統文化，盡管資源十分豐富，也需要經過現代的闡釋，方能切合時代的需要。最能體現中國當今文化軟實力的，應該是經過中西會通又從現實需要出發，體現時代特點的原創性的文化觀念、文化思想和文化產品。所以在輸出什么，創造什么文化產品和怎樣輸出等方面，還需要作通盤的規劃，并付諸行動。
三、作答要求
（一）根據給定資料2，談談你對“我們覺得她是最好的‘中國制造’”這句話的理解。（15分）
要求：全面、準確、簡明；不超過200字。
【參考答案】
這句話是指外國人認為普通中國人可以代表和傳播中國文化。
原因：（1）在外的中國人可傳播中國傳統文化知識和價值觀，來了解和欣賞；（2）文化交流歸根結底是人的交流、感情的交融。
問題：外國人了解中國文化的渠道少，對中國文化了解有限。
建議：（1）在外華人積極主動地同當地人交流；（2）中國政府多辦文化展覽活動；（3）升級民間交流、業界合作。
（二）給定資料3介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據給定資料3，概括人們從中能借鑒到哪些經驗。（20分）
要求：全面、準確、簡明；不超過200字。
【參考答案】
第一，拓寬輸出渠道：利用網絡平臺播放，開拓國外市場。第二，創新制作、播出模式：定位受眾；對接市場，邊拍邊播，根據反饋調整制作方向；引入競爭機制，控制播出數量。第三，提高制作水平：提高水準、加大投入，保證質量精良。第四，轉向現實題材：采用寫實手法，確保內容真實，貼近觀眾。第五，傳遞價值取向：通過日常生活、談話交流傳遞人的情感、優良傳統等內容。
（三）假設你以BL集團發言人的身份參加一個企業家協會組織的關于“品牌戰略”的論壇，請根據給定資料1寫一篇發言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經驗。（25分）
要求：內容具體、符合實際、對象明確、條理清晰；不超過500字。
【參考答案】
關于BL集團品牌經營之路
各位企業家、企業負責人：
大家好！品牌是產品的綜合體，是表達自身信息的載體。中國制造多是為國外貼牌生產，品牌過多模仿國外，奉行以產量取勝的低盈利模式，普遍競爭力不足，在世界上缺少話語權、定價權，走出國門受阻，讓人痛心不已。現在，我有幸代表我集團與大家分享我們在品牌建設上的一些經驗，希望能對各位有所幫助。
第一，實施世界頂級品牌營銷戰略。我集團產品定位高端，選擇大牌制造商貼牌生產，產品質量好，實現了品牌輸出。
第二，豐富品牌架構。我集團旗下品牌數量多，涵蓋家紡、服飾、女鞋等不同領域的著名品牌眾多，款式多，品種豐富，出口量大，范圍廣，遠銷世界各地。
第三，創新品牌經營模式。將生產外包，重點從事品牌和渠道經營，孵化自有原創品牌。
第四，賦予品牌附加價值。我集團以集中的文化審美價值找到自身定位，并給予消費群最大的寬容度，最大限度發揮品牌價值。
我國正處于經濟發展的上升期，消費者追求時尚，并且購買力增強，目前是打響原創品牌的好機會。希望中國企業能把握時機，在國內市場獲得成功，并讓中國品牌走向世界。
（四）給定資料5劃線部分寫道：“中國在能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”請結合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）
要求：自選角度，立意明確，聯系實際，語言流暢，1000——1200字。
【參考例文】
文化輸出與中國夢
我們曾經無數次為擁有著無與倫比且物美價廉的產品優勢而自豪，當我們看到我們的產品流通在世界的每個角落，被國內、國外無數人使用，我們情不自禁會蕩漾起無限的榮譽感。但是我們現在也必須承認，這些值得被我們稱贊的產品消費只是產品消費而已，并沒有體現出太多的附加值，也未同西方國家的方式一樣在滲透著民族的文化精神。在構筑中國夢的征程中，不能一味的沉浸在“自我欣賞”的基調之下作繭自縛，而是要將我們的優秀文化通過各種傳播的載體進行輸出，這種輸出應該是有沉淀的輸出，是有包容的輸出，這才是真正實現中國夢的前提和基礎。
有人說，“中國能夠輸出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的。”這句話深刻地揭示了當前我們在經濟社會發展過程中所暴露的最核心的問題。
我們在做著文化輸出的工作，但是這不是真正的文化輸出。中國一度被稱為“世界工廠”，我們擁有著世界上獨一無二的制造業占有率。但是我們更多的只是個代加工點，在資源性產品價格仍然低位運行、環境污染成本廉價、產品附加值偏弱的模式之下，我們輸出的只是產品，而毫無文化可言。文化的輸出是我國是否能夠立于世界之林，以及是否能夠真正成為世界強國的根本，我們需要讓世界了解中國，認識到真正的中國，看到中國的發展，傳播中國的優秀的文化資源。從美國的好萊塢的發展和經營模式就可以很清晰地看出，其電影量在世界市場占比并不高，但是它的電影市場占有率卻極高，不僅如此，更是通過這種文化的輸出和傳播影響了太多人，讓更多人對于美國有了不同的認識，我們需要并應該去思考真正的文化輸出的內涵和本質。
真正的文化輸出是什么，是傳遞真實，傳遞最真實的中國文化，獲得公平的話語權。雖然我們的經濟總量位居世界第二，雖然我們每年的經濟增速高位運行，但是在所有文化輸入和文化輸出中，我們的結果是文化逆差明顯。我們在世界各地開設了孔子學院，但是師資的不穩定，制度的保障缺位都限制了文化的輸出效果。因此，一方面，我們要學會拿來主義，學會借鑒和吸收優秀的文化資源和文化傳播形式，韓國的影視劇的推廣，德國精工業帶來的國民形象等等；另一方面，我們需要總結有價值的文化成果，培養扎扎實實的文化土壤，多元化包裝文化成果，將這種軟實力作為國家綜合國力的核心部分展示給世界。
中國夢是我們的期望，我們也一直在為此而努力，我們在不斷發展自己，不斷提高創新能力，不斷與世界外來文化進行交流的同時，更要看清此刻，我們最需要的是什么？
